Wat ass Mark Gestioun? Methode vum Mark Gestioun

Mark Gestioun - ass eng Formatioun vun Marketing Techniken, datt zu engem bestëmmte Mark, Produit oder Service mam Zil applizéiert ginn Bedeitung vun waarden an der Perceptioun vun Endverbraucher an Zilgrupp. Vun der Definitioun ass et kloer, datt dëst eng komplex Objeten Prozess ass, well et esou vill verschidde Produiten a Servicer zu enger Maartwirtschaft sinn.

Zieler

Mark Management soll de Wäert vun enger Mark ze erhéijen. An dësem Fall, de Wäert - ass dat de Virdeel vun den Hiersteller hunn. Et soll feststellen, datt Konzepter wéi Mark Gestioun, Marketing an PR - sinn zwou verschidde Saachen. Am éischte Fall Manager maachen finanziell Rapporten an Konte sinn, wéi hir Performance countable Material. Am zweete Fall, de Budget fir Marketing Erausfuerderungen Optakt um Enn vun der Entreprise plangen, aktuellen "Iwwerreschter". Déi selwecht Prinzip gëllt dacks zu ëffentlechen Relatiounen. Anere Wierder, am Géigesaz zu de Public Relatiounen an Marketing, spillt Mark Gestioun eng wichteg strategesch Roll an der Organisatioun.

Geschicht an Entwécklung

De Begrëff "Mark Gestioun" wossten an 1930 an eng intern Notiz vun der Publizitéit Departement Employé Procter and Gamble Neil McElroy. Hie proposéiert eng nei Positioun "Mark-Männer" genannt an d'Flichten formuléiert aféieren. Neil McElroy erfollegräich duergestallt all hiren Iddien, an dann goldrichteg der Entreprise selwer, a méi spéit - an och d'USA Chiffer Verdeedegungsminister.

Bewäertungen

Fir Datum, dëst Konzept fest am Kader vun enger Maartwirtschaft an juristescher Kultur etabléiert. Vill Consultatioun Betriber an Zäitschrëften publizéieren oft hir verschidde Bewäertunge vun der Équipe wäertvoll an déi beschte Marken. Dës Klassifikatiounen sinn entworf de Maximum Zil Wäert op de gudde Meter vun der Sujet Entreprisen ze spigelen, déi op de Wäert vun der Mark selwer haaptsächlech baséiert ass. Wéi vun villen Studien gewisen, grouss a staark Marken kann ëmmer méi Confort bidden a vill méi héich nees Actionnairen wéi déi héich spezialiséiert a Schwächten.

Klassifikatioun Marken

Mark Gestioun um presentéieren Etapp ass net engem Instrument, mä e Wëssenschaft. Et ass dofir néideg per verschidden Marken. Als Resultat, gouf et och vill Modeller vun Mark Gestioun. Loosst d'betruecht se:

• Premium Klass - Marken, datt e Produit Präis hunn ass vill méi héich wéi d'Moyenne Präis vun engem eenzege Produit Kategorie.
• Bëlleg sech op déi breet Radius vu Clienten, huet e grousse Präis verbreet.
• "Fighter" - ass eng Mark, datt gebass ass hat de Minimum vu Reklammen an Marketing Käschten Thema gin. Et ass mat de Besoin hunn Konkurrenz mat private bëlleg Marken ze garantéieren.
• Privat Etiketten (och als "wäiss Marken" bekannt) - ass d'Geschäftswelt Marken.
• Famill - hätten an der Kategorie vun de selwechten Numm Produkter (wéi toothpastes an Pinselen).
• Expansioun vun Mark Marketing - ass de schon ze benotzen gutt-bekannt Mark fir Wasserstoff fir eng grouss Maart vun all nei Produiten oder eng ganz Gamme vu Wueren a Servicer.
• Lizenz - en Dokument der confirméiert Akt vun Uruff d'Rechter vun anere Produzenten op de Gebrauch vun engem bestehend Mark.
• Branding gemeinsame - gemeinsame Marketingsefforte vun e puer Hiersteller.
• Corporate - den Numm vun der Firma ass Mark zu eegenen.
• Patron Mark - d'Kreatioun vun der Bild d'Firma an der Visioun vun potentiell Client'en, Kollegen a Mataarbechter.
• Strategesche Mark Gestioun - déi global a laangfristeg Planung Methoden Marketing Schrëtt, normalerweis am Service um grousse HOLDINGS an Entreprisen.

Architektur

Et ginn dräi Zorte vu Basis Mark Struktur vun der Gesellschaft. Si sinn och als Mark Gestioun Methoden bekannt.

1. Puer Marken sinn fir de System ugeschloss, déi Architektur genannt ass. Eenzelne huet hir eege Mark Numm, Stil an Bild, mä d'Entreprise selwer, ass d'Fundament fir de Laie onsichtbar. Als Beispill, der Firma Procter and Gamble, dat ass de Poppo vum Konzept. Et ass vill vun staark a grouss Marke wéi verwinnt, Pantene, Elfebeen, d`Paess generéiert.
2. Duechter Marken sinn Entwécklungslänner an am allgemenge Kontext vun den Elteren lues. Dës Approche rett bedeitendst Marketing Budget. Als e Beispill vun "MTS" an "Baach".
3. An der Pai Method ass exklusiv Mark Architektur Elterendeel, an all aner Produiten am Titel vun sengem Numm a benotzen ähnlech Stiler a Biller benotzt ginn. Eng markant Beispill vun dësem Trend ass der Firma Virgin mat senger laizistesch Marken wéi Virgin Atlantik, anzehalen, Virgin Planzen. Si hunn déi selwecht logo a Stil, si Ënnerstëtzung all aner an den Zerfall ugekënnegt.

Der Wichtegkeet vun s de Numm an Technologie Fortschrëtt

Qualitéit Mark-Gestioun muss op der Firma an d'Numm baséiert ginn. Et soll einfach fir eenzel, Aen-opfälleg, euphonious, Fotografin ginn. Den Numm eng Referenz fir all positiv Qualitéiten vun engem Service oder Produkt enthalen muss, d'ganz Bild an refletéieren Missioun vun der Firma, Positioun positiv Produit kloer ënnert vill aner Produiten Stand eraus. Als allgemeng Techniken, Orientatioun an Rebranding benotzt ounen.

Genug mecht - Reduktioun vun der Zuel vun Handel gemaach, well vill vun hinnen schlussendlech de Maximum Muecht vun der Marketing Firma däerfte kann. Rebranding - eng Mark änneren, mä e puer grondleeënd baseline Daten hält. Dës Technik ass ganz geféierlech, mä am laangfristeg erlaabt al Clienten behalen an neier unzezéien. Orientatioun - Schafen eng symbolesch Wäert vun de Wueren. Dat heescht, datt si schonn net op sech entscheede Produit Charakteristiken an d'Haaptargumenter vun de Keefer - huet un déi viischt der Mark selwer. Life kreesleef vun Produkter hu ganz kuerz ginn, an haut ass gratis a kompetitiv Maart. An d'Entstoe vun bëlleg Wueren-mol an Ersatzspiller bedroht der Existenz vun populär Produiten. Domat dem brauchen iwwert d'Charakteristiken vum Produit net sou vill konzentréieren, wéi Marché a Mark. Dat ass, d'Orientatioun iwwert d'Enn Benotzer ass.