FMCG - wat ass et? FMCG Maart an hir Marketing Geheimnisser

Hutt Dir fir selwer gemierkt, wéi am Supermarché an eng laang Linn beweegt, säi der Aarm zu der Lag vun der boer aschreiwen Schacht vun Schockela Baren oder opgehalen ersetzen zitt, sinn Fluchtweeër an Ärer Liewensmëttelgeschäft Weenchen geschéckt? An deem Moment, ouni et feststellen, sidd Dir bis gefouert e Marketing Ausriichtung an domat der Affaire vun Fongen am Beräich vun FMCG Vitesse weider. "Wat ass dat?" - Dir frot. Produkter déi mer all op enger regulärer Basis Gesiicht an déi permanent brauchen. Detailléiert Äntwerten op Froen iwwert dëse Produite gëtt an dësem Artikel hëllefen.

Wéi FMCG Produiten ze erkennen?

Mat den Englänner Ofkierzung als "Konsument Wueren" iwwersat gëtt (schnell mooving Konsument Wueren). Einfach Mëtt duerchgesat huet, dat ass wat mir kafen ass konstant an ganz oft wéinst der rapid Konsum. Si vun dräi wichtegst Fonctiounen charakteriséiert:

• héich Käschten;
• séier Ëmsetzung;
• benotzen fir eng kuerz Zäit Period.

All Produite vun dëse Parameteren Zesummenhang mat FMCG Daach. Wat sinn dës Produiten? Déi éischt Produite mat engem limitéiert Regal Liewen (Mëllech, Epicerie Produiten) a séier verbrannt (Zigaretten, Gedrénks, Schockela, Alkohol). Zousätzlech, och dës Grupp all Stot Chemikalien (powders, Zahnpasta, Seef) a Kosmetik, Pabeier a Plastik Gewaan, all Zorte vun Akkuen, Ampullen an sou op.

Besonnesch FMCG Maart

Am Géigesaz, keeft, sinn FMCG vill méi bëlleg, an duerfir ze verdéngen, an dësem Beräich Betriber muss permanent eng héich Ëmsaz erhalen. Heefegkeet vun Kaf Konsument Wueren op engem niddereg genuch kascht hinnen - d'Basis vun engem gudde Gewënn agetriichtert.

Am FMCG, wéi an keng aner gekësst huet den héchsten an der Hëtzt Concours fir eng Plaz ënnert der Sonn. Dowéinst kënne mer net e Feeler maachen an déi richteg s Marketing Trainer Froën Politik, brauchen Dir konstant ze halen mat, ass fir nei Produiten ze sichen Maart ze bréngen.

Supermarché - déi beschte Plaz fir FMCG

De stäerkste populär an der Realisatioun vun esou Wueren hunn all Äre Léifsten FMCG Retail Ketten gewonnen haut, einfach Mëtt duerchgesat huet, Supermarchéen. Dës sinn der Self-Service Geschäfter konnt an effektiv hir Produiten Dag Nofro wéinst deenen folgenden Komponente verkafen:

• eng grouss Gamme vu Produiten;
• déi relativ héich Käschte vun der Produktioun;
• all gréisser Produit Kategorien sinn ëmmer sinn (kontinuéierlech Instandhaltung).

Zousätzlech, gutt Planung Openthalt vu Wueren iwwert de ganze Gebitt vun der Supermarché (och geduecht-eraus Marketing Strategie) ënnerstëtzt héich Konsument Aktivitéit. Et ass bannent der Ouvertureszäiten Reseau méi einfach de Prinzip vun Impulsreferater keeft ëmsetzen. Dir wonneren firwat de CarréRotondes mat Schockela, Kamellen a opgehalen ersetzen ëmmer um boer aschreiwen etabléiert ass, an d'Brout Regaler sinn normalerweis am Fong vun de Buttek (fir hinnen Fouss weider, muss involuntarily Vergaangenheet an aner Produiten Fouss)? All dat ass keen Accident, mä e Marketing Ausriichtung, ass ganz beléift an FMCG. Wat gëtt? Der Geleeënheet Ofsaz gestiermt an um niddereg Produit Präisser verdéngen.

Spezifizitéiten vu de Marketing Politik an FMCG-Sphär

Vun de Fonctiounen charakteristesche vun Marketing an dësem Beräich och:

• kontinuéierlech Erhéijung vun Ëmsaz (wann all eenzelne Punkt gënschtegsten ass, kann d'héich nees nëmmen e groussen Undeel vun Ofsaz bréngt);
• de wichtegsten Deel vun der Aarbecht - Aarbecht mat de Gedanken an d'Konsument (et ass wichteg de Keefer roueger an oft Koma Wonsch ze ruffen e Produit ze kafen, e brauch fir et schafen);
• zwou Saache si wichteg - d'Plaz vum Produit Layout (Regaler an engem Supermarché) a Client Loyalitéit (brauchen gebass gin hir Opmierksamkeet ze lackele, d'Vertrauen ze gewannen).

Sou, an enger grousser Villfalt vu Gidder vun deeglech Konsum an der héije Niveau vun Wettbewerb an dësem Beräich ze iwerliewen, an vill hun kontinuéierlech ze schaffen, permanent op der Sich vun neie Produiten an nei Marketing Geheimnisser ze realiséieren, eng raisonnabel Präis Niveau erhalen an Ëmsaz Erhéijung.

FMCG Maart Realitéite

An Amerika a Western Maart Europa FMCG huet fir eng ganz laang Zäit gebraucht an ass och Supporter vun Russland an Begrëffer vun Entwécklung a organiséiert. Kategorie FMCG an Russland huet méi oder manner am Post-sowjetesch Ära gemaach ginn. An dësem Fall, eng vun den éischte Firmae, déi de russesche Maart vun schnell Konsument Wueren ze iwwerwanne ugefaangen gouf, der Firma "MARS". Allerdéngs ennerhält si elo e féierende Posten an dësem Beräich. Jiddereen weess de Baren "Snickers" an "Bounty" Schockela "Dove" an Kamellen "Skitls". Och eis Hausdéieren hire Produiten ze konsuméieren, Liewensmëttel "Whiskas" gobbling weider oder "Rassekaz". Kafen verschidden Gruppen an Marken, mir denkt net och datt eigentlech vill vun hinnen - si just verschidden Aspekter vun ee ganzt. Eng Rei vun ënnerschiddleche Produiten, datt ënnert verschiddene Marke verkaaft ginn, kann een mir soen, datt déi meescht vun hinnen un déi selwecht grousse Marken gehéieren ( "Nestlé", "Wimm-Bill-Dann", "coca-cola"). Dëst seet, datt de Maart quasi Monopol knapps, wann e puer vun deene gréisste Firmen hir Basis deelen schätzen. Kleng Betriber an dëse Konditiounen hunn schwéier Zäiten, mä e puer vun hinnen hir gratis Sproochenunterricht fannen an do Fluchtweeër op der FMCG Marché haut. Wat ass dat, wann net e Succès Marketing Strategie déi (oder gewannen) d'Häerzer vun de Konsumenten ze gewannen hëlleft?