Reklammen an ëffentlech Relatiounen. Reklammen Medien. Der Entwécklung vun ëffentleche Relatiounen

Wann Dir - de Proprietaire vun der Entreprise, desto oder méi spéit, éier Dir Fro Ressort, wéi Leit iwwer Är Service oder Produkt ze soen? Vläicht produzéiere Iech déi bescht Produiten, an der Stad oder esouguer vun der Welt, mä net gewosst doriwwer a wësst net. No all, bekannt Maart Gewiicht vun ähnlechen Produiten, schonn op de Keefer. Dofir all Firma Reklammen a Besoinen ëffentlechen Relatiounen. Als Regel, wäert d'Firma den Departement vun der selwechten Numm organiséieren, déi fir Promotioun Är responsabel ass Mark op de Radius. Wat sinn d'Virdeeler vun der Firma an dëser Divisioun, wéi vill et kascht, an ob Reklammen an der moderner Welt efficace ass, wäerte mir an dësem Artikel vill.

Wat ass den "öffentlechen" a firwat Mess mat et?

All Firma heescht Bedreiwen net an engem Vakuum, mä am Informatiounen Plaz. Dës Plaz ëmfaasst net nëmmen potentiell Keefer, mä Äre Konkurrenten och, d'Medien, d'Leit, déi Är Clienten sinn, mä Dir kënnt op béid positiv an negativ Informatiounen Ugrëff. Organisatioun vun ëffentlechen Relatiounen - ass de Flux vun Informatiounen aus iech all vun dëse Quelle gedoe. Wann Dir net de Besoin fir esou Relatiounen gesinn, well erfollegräich laafen an engem konstante Krees vu Clienten hunn, da sidd Dir e monopolist am Maart. All anere Betriber brauchen selwer Bäichaufferssäit an Äre Produit ze erklären.

Firma Bild

All Projet zanter sengem starten an de Marché huet eegene Bild. Éischt neutral hien, Dir an Är Produiten hunn net getest goufen. Méi spéit, awer, kann ee vun Äre Aktiounen maachen d'Bild entweder positiv oder negativ. Maart ass ageriicht fir datt e negativt Bild kréien ass vill méi einfach wéi e gudde Numm ze gewannen. Ausserdeem, wann Dir haut iwwert d'gutt soen, heescht dat net, datt dëst TREND muer weider ginn, well vun der positiv Manéier braucht Dir permanent ze schaffen.

Mä déi negativ Kritik et einfach maachen, a vun hinnen kreien ass ganz schwéier. All Keefer ass Äre potentielle Clienten un den negativen Manéier transferéierte a Blieder Dir ouni fir eng laang Zäit froen.

Elo denken doriwwer, d'Gidder vun Interessi un de Keefer vun der Entreprise an der éischter Plaz: d'Tatsaach, datt all luewen, oder dass déi nëmmen schlecht Saachen héieren ass? Et ass ze schafen an engem positive Bild vun der regulärer Projet schaaft eng raisonnabel Kapp vun ëffentlechen Relatiounen Departement erhalen.

D'Roll vun ëffentlechen Relatiounen an der moderner Welt

Wann Dir nach genee vun de Besoin fir déi bestehend Chiffer vun Ëffentlech Bezéiunge sinn, mer elo dann op der vun dëser strukturell Eenheet an Ärer Organisatioun gespillt Roll am Wanterschlof war.

Éischt vun all, ass et d'Schafung vun ordentleche Informatiounen Terrain ronderëm Är Entreprise. Erlieft Annonceuren sinn gebass der Firma mat engem positive Bild ze bidden, erhalen ass. Reklammen an ëffentlech Relatiounen - déi néideg Elementer fir de Succès Operatioun vun der Firma, zesumme mat legal oder Comptablesmethod Departement.

Pr-PR

Vill Leit duercherneen bréngen de Reklammen an PR-Aktivitéiten. An Tatsaach, sinn si verschidde Konzepter. Relatiounen der Ëffentlech (ëffentlech Relatiounen), an et als Ofkierzung steet, gehéieren net nëmmen Reklammen, mä och Marketing a soziologeschen Fuerschung, Kommunikatioun, Journalismus. Wann den Zweck vun Publizitéit - Iwwerpréiwung op Dësen Artikel op eng Klo an verkafen et, méi der PR Aarbecht weltwäit, säin Zweck - ëffentlech Meenung iwwert d'Firma an doduercher ze Form, iwwer déi ganz vun de Produiten an d'Firma.

Spezialiste vum Departement fir ëffentlech Relatiounen Aarbecht mat Informatiounen: analyséieren Entréeën Daten, d'Zilgrupp an hir Erwaardungen a ginn de Konsument déi néideg Informatiounen iwwer d'Produiten a Wueren an der Form vu Reklammen studéiert.

Zousätzlech, kréien d'Personal Pr-Departement permanent Feedback vun Konsumenten a Virschléi schécken der Firma an d'Produktioun Direkter ze verbesseren. Wéivill Leit sollen an dës Funktiounen engagéiert ginn? Et hänkt op der Leedung Visioun. An e puer Betriber Departement vun e puer Mataarbechter gemaach, a wann d'Firma ass kleng, dann all déi Aufgaben an ee Mann verschaffen kënnen.

Loyalitéit dem eegene Mataarbechter d'Organisatioun Mark

Mir mussen net vergiessen, datt Reklammen an ëffentlech Relatiounen och de sougenannten "Zollformalitéiten-Pr» ëmfaasst. Wéi kënnt Dir de Public iwwerzeegt, datt Äre Produit grouss ass, wann een mam Personal vun Ärer Organisatioun nët averstanen? Et ass den éischte Schrëtt, datt en erfuerene Pr-Offizéier mécht. Hien fuerdert all Mataarbechter vun der Wichtegkeet vun deem, wat se maachen. Fir dës Zweck, Workshops, Fester, juristescher Parteien. All dës Moossname sinn um garantéiert dofir geduecht, dass all Member vun Ärer Entreprise gefillt hir Relevanz vun engem gemeinsamen Effort, appréciéiert a gär seng Aarbecht an de Produit an der Schafung vun deem hien Équipe ass.

Reklammen als Deel vun den Aktivitéite vun der Grënnung vun ëffentlechen Relatiounen

Publizitéit - ass d'Promotioun vu Wueren op enger schlëmmer Niveau, a gläichzäiteg méi efficace.

Wann d'Mataarbechter vun der Departement vun ëffentlechen Affären Informatiounen iwwert Konsument Erwaardungen gesammelt, ass et Zäit potentielle Clienten genee ze bréngen, wat se brauchen Dir e Produit oder Service ze produzéieren. No all, ass, wann de "anonym" Produit um Maart Hits, kaum een vun et verstouss. Leit kafen wat d'ufänken. Mengt net, dass mer nëmmen iwwert d'Reklammen op der Televisioun oder Radio, sou Methoden vun Promotioun sinn deier an net ëmmer effektiv schwätzen. Spezialisten op Promotioun weess de Grondlage vun Reklammen och de sougenannten "Héiren Soen", Medien Publikatiounen, Banneren, Affichen, Ofsaz Promotioun mat Hëllef vu Promoteuren, Degustatioune an Spannend de Verkaf vu Wueren Stock Dirigent.

Wéi vill ass ëffentlech Meenung?

Reklammen net onbedéngt kascht d'Firma an der "Ronn" Zomm. Lokal Publikatiounen gären en Artikel iwwer Är Industrie publizéieren, wann Dir Journalisten zu der Firma invitéieren, gëtt se engem Tour verbréngen, déi héich-Qualitéit Materialien. vergiessen haut net iwwer de World Wide Web, ouni Är eegene Site kann net maachen.

Ganz nëtzlech fir Är Firma ass an Sponsoring Programmer Équipe, Hëllef fir de orphanages, Wunnen fir Schüler, Ënnerstëtzung fir sporting Evenementer a Fester. Participatioun wäert gratis, mä sécher méi bëlleg wéi d'Wirtschaft limitéieren während Premier Stonnen. Awunner vun Ärer Stad appreciéieren genee Är Impulsreferater an Är Mark virdrun.

Erënneren, datt Suen Reklammen e räiche Arsenal huet, an en erlieft a Pr-Manager sollen dëst verstoen. Wann Äre Betrib ass ënnert dem Departement vun ëffentlechen Relatiounen Lafen bleift onbekannt, bewosst, datt Mataarbechter inefficiently schafft.

Wat soll net am PR-Departement engagéiert ginn?

Vill Manager sinn ze "opbauen Schneekegkeeten» Pr-Manager vun all Zorte vun organisatoresch Aarbecht. Dat kann engem virbildlechen Ugrëff ginn, well Är aktuell organisatoresch Aufgab Erfëllung, den Employé wäert eng laangfristeg Strategie ze bauen fir d'Zukunft net konnt ginn. Et ass net néideg Pr-Departement fir Delegéierte?

1. Ginn eng Employé "an d'Säiten". Wann Dir e Sekretär oder e Courrier brauchen, dann him astellen. Mee Transfermaart net Uerder vun dëser Zort op Ärer PR-Manager, well dann ass et d'Aarbecht leiden, dass hien direkt implizéiert ass, - Reklammen an PR.
2. Onofhängeg Sue fir Aktivitéiten Dréimoment. Natierlech, brauch Mataarbechter Handwierksgeschir ze schaffen. Artikelen an de Medien, Banner Annoncen, bezuelen Promoteuren Aarbecht kascht Geld, an Dir hutt am Viraus ze bestëmmen wéi vill Dir fir Reklamm ze léinen wëllen. Allerdéngs erënneren, dass, wann d'Suen Är Reklammen Manager lackele ginn, hir Aarbecht net effikass ginn.
3. Ze décidéieren, wéi vill Geld Dir schaffe mussen. Dëst ass déi zweet extrem - de "Part'en" am Hänn vun Ärer Manager ze ginn, déi selwer wäert hiren eegene Budget bestëmmen. Gleewe mir, eng Erfahrung a kreativ berufflech op Reklammen Betrag shamelessly verbréngen kënnt Är alljährlechen Bruttoakommes fusionnéiert.

Pr-Manager vun enger klenger Gesellschaft: d'Bezuelen vu sengem Aarbechtsmaart

Der Entwécklung vun ëffentleche Relatiounen, wéi Dir scho verstanen - et ass Käschte Punkt datt direkt an de Budget an d'Firma Uerden brauch ze ginn. Kapp net froen iwwer wéi deier et den Inhalter vun der Comptabilitéit Departement kascht, mä awer vill Pr schéngt eppes komesch gin, net ganz fit. Dëst ass e grousse Feeler, drun dass ouni Reklammen, dir just um selwechten Niveau bleiwen, wat haut sinn.

Op wat kascht de Staat den Inhalt Manager vun ëffentlechen Relatiounen? Et hänkt vun der Gréisst vun Ärer Entreprise.

Wann Dir an der Stad Niveau schafft, do brauch Dir net vill vun Personal. Et ass genuch een oder zwee Leit gin déi de Betrib kennen. Erënneren, datt en erfuerene Pr-Manager eng ass "ee-Mann Band." Hie weess wat ze maachen, wou ze goen an mat deenen ze verhandelen. Wann rekrutéiert Manager gesinn mir jo um Computer souz, sou "Expert" heescht Kostüm Dir net. E Mount méi spéit, nodeems Dir e Service vun öffentleche Relatiounen, och am Gesiicht vun engem Mann muss ginn, sollt Dir eng Websäit hunn, an lokal Zeitungen Informatiounen iwwert Iech an Äre Betrib ass gesinn soll gebonnen an der Clinique vun de Bierger gin. Wéi vill ze bezuelen esou engem Manager? Natierlech, méngt den Expert Stot selwer, mee am Allgemengen, soll seng Pai net zu Léin ginn Manager vun Ärer Entreprise Virwaat. Erënneren, datt dës Persoun Dir am Maart ass, an "do" d'Gesiicht vun Ärer Entreprise.

Pr-Service Organisatioun fir eng grouss Organisatioun

Wann Äre Betrib Secteuren ville Stied huet, ass et néideg op der Schafung an all Stad e klenge Departement vun ëffentlechen Relatiounen ze spigelen. An all Stad, huet d'Publikum hir eegen Erwaardungen a Virléiften.

Organisatioun vun Reklammen Servicer vläicht an der Form vun schafen eng gemeinsam Koordinatioun Promotiouns Departement, wéi och fir d Mark Manager gëtt gin Är Mark op engem nationalen Niveau an Sortie aus dem Land an der internationaler Arena ze förderen.